低调复出！三只羊旗下小杨臻选抖音号悄然开播
拥有400余万粉丝的“小杨臻选”官方账号在停播一年多后首次回归，直播间里统一着装的主播们语气温和，不再有往日的喧闹。
11月13日，三只羊网络旗下自营品牌“小杨臻选”在抖音平台悄然复播。这是该品牌自2024年9月停播后的首次回归。
此次复播异常低调，未进行任何预热宣传，但开播20分钟内仍吸引了近2万观看人次，在线人数突破千人。
直播中以日用百货为主打品类，垃圾袋单品在20分钟内销量突破500单，销售额超1万元。牙刷、纸巾、牙线等自营产品均参与销售，整体风格较以往更为低调务实。
01 复播现场：风格大变，低调务实
当日下午，小杨臻选抖音官方账号悄然开播。与以往搞怪喧闹的风格不同，此次直播整体风格颇为含蓄。
主播们身着统一服装，采用更为温和的互动方式。直播中主要销售小杨臻选的自营日用商品，包括垃圾袋、牙刷、纸巾和牙线等。
知名主播小杨哥并未现身直播间，而是由三只羊旗下的普通店播主播负责整场直播。
小杨臻选是合肥三只羊网络科技有限公司于2023年初推出的自营电商品牌。
该品牌自成立以来发展迅猛，半年内销量突破1000万单，年销量更是一度突破2600万单。
02 背景回溯：停播风波与罚款事件
2024年中秋节前夕，三只羊网络遭遇重大危机。
头部主播“疯狂小杨哥”在直播间力推的“香港美诚月饼”被曝光涉嫌虚假宣传。
职业打假人王海指出，这些月饼实际产自广州和佛山，香港无门店或工厂，商标注册不足一年，在淘宝、拼多多等平台仅售59元，而直播溢价近两倍。
同年9月，合肥市市场监管局通报，三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”时，存在虚假、引人误解的商业宣传行为。
决定对其没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。
抖音平台也对“三只羊”旗下账号进行停播处理，受影响的主播超过2000名。
03 整改之路：赔付与调整
在整改期间，三只羊采取了一系列措施。
公司缴纳了罚没款6894.95万元，累计赔付消费者2777.85万元。
三只羊还制定了89项整改措施，涵盖选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等多方面。
引入3家第三方品控机构，分食品、化妆品等7类制定品控标准，并将合作品牌数量削减80%，提升自营产品占比以强化供应链掌控。
今年3月，经综合评估，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
04 复出之路：从主播到官方账号
三只羊的复出并非从此刻开始。
2025年9月15日，三只羊旗下主播嘴哥、乔妹和老K率先复播。
三位主播的直播时长都不足一小时，嘴哥的人气最高，直播间同时在线人数最高达到10万+。
与一年前嘶吼式吆喝的风格形成鲜明对比，嘴哥在直播中提醒网友“按需购买，理性消费”。
选品策略也有明显变化，主打低价日用品和自营品牌，全程仅对旗下自营产品“小杨臻选”垃圾袋、牙刷和牙线三款产品进行讲解。
05 寻找新出路：独立APP与出海战略
停播期间，三只羊并未坐以待毙，而是尝试了多种方式扭转局面。
今年4月，小杨臻选上线了独立APP，销售食品、饮料、日用品、护肤品等多种商品。
会员费一年99元，配套专属优惠、优先服务等权益。
出海也成为三只羊转型的重要方向。
三只羊成立了海外MCN机构——Three Sheep Network，并将仓库设在新加坡本地。
据剁椒Spicy消息，2024年，三只羊在新加坡与本地达人合作带货中国本土品牌，首场直播便冲到TikTok新加坡地区GMV榜首。
小杨臻选此次复播的成绩与停播前相比仍有差距。据第三方数据，此前嘴哥复播时直播间一度有10万+人在线观看，销售额在25-50万之间。
三只羊网络正在尝试新的运营模式，逐步恢复电商业务。
尽管小杨臻选已重返抖音，但三只羊网络的“去超头化”转型才刚刚开始。
|
|
|周边二手车|手机版|标签|新闻魔笔科技XinWen.MoBi - 海量语音新闻!
( 粤ICP备2024355322号-1|
粤公网安备44090202001230号 )
