《金观平：开动供需引擎扩大体育消费》是经济日报的一篇评论文章。文章主要内容如下：体育消费的重要性：体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往的重要手段，也是促进经济社会发展的重要动力。国办最新发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元。体育消费市场现状：我国体育消费市场活力持续增强，但潜力尚未完全释放。刚刚过去的暑期，“苏超”“浙BA”火爆出圈，成都世运会掀起观赛热，“跟着赛事去旅行”深入人心，赛事进景区、进街区、进商圈，文体旅商实现融合发展，体育消费在扩内需方面发挥了重要作用。供给侧改革是基础：当前，体育产品与服务供给仍存在短板，如高质量、个性化供给不足，新兴体育项目开发相对滞后，智能化、数字化应用深度不够等。破解这些难题，关键在于深化改革、创新驱动。一方面，大力推动“体育+”，促进体育与文旅、教育、健康、科技等产业深度融合，打造一批特色鲜明、功能复合的体育服务综合体与休闲基地。另一方面，加快运用5G、大数据、人工智能等新技术赋能体育产业，发展智能场馆、在线健身、云端赛事等新模式。需求侧培育是引擎：我国拥有全球规模最大的中等收入群体，民众健康意识日益提升，对体育消费的需求正从传统的观赏型、实物型向参与型、体验型加速转变。应持续优化消费环境，完善场馆设施、赛事活动、健身指导等公共服务体系，降低消费门槛。鼓励企业聚焦消费者需求，提升产品性价比与服务质量，加强品牌建设。同时，通过赛事运营、品牌营销、社区推广等方式，营造崇尚运动、乐于消费的社会氛围。供需双侧发力的关键：政府需加强顶层设计，完善土地、资金、人才等要素支持，破除制度壁垒，打造市场化、法治化、国际化营商环境。企业要敏锐把握市场趋势，加大研发投入，提升创新能力。行业协会等社会组织应积极搭建交流平台，制定标准规范，加强行业自律。唯有政府、市场、社会同向发力，才能有效打通堵点、补齐短板，让体育消费的活力充分涌动。
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