小挂件撬起大生意 “包挂经济”成消费新热点

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-12 10:44:31

近年来，被称为“包搭子”的玩偶挂件掀起新热潮，“包挂经济”成为消费市场的新热点。以下是对“包挂经济”的具体介绍：市场表现：服贸会受热捧：在2025年中国国际服务贸易交易会9号馆文旅服务专题展上，集聚了泡泡玛特、Letsvan奇梦岛等国内潮玩企业的展区人流如织。Letsvan奇梦岛的WAKUKU等IP产品备受欢迎，仅服贸会开幕第一天，WAKUKU相关产品现场销售额就达数万元。企业销量可观：名创优品集团相关负责人表示，名创优品已与全球超150个知名IP达成深度合作，挂件挂饰类产品是合作IP的主流产品之一。今年至今，名创优品挂件类产品累计销售超过1200万件，超过六成单品售价在30元以内。全球潮玩集合品牌TOP TOY的自研搪胶毛绒挂件2025年销售额超2亿元，同比增长约200%。走红原因：满足情绪消费需求：年轻消费者追求悦己消费，包挂产品作为可视化载体，能通过造型、IP联名传递情绪。它是可触摸的情绪表达，比虚拟社交更加真实，易于产生圈层共鸣，社交圈的情感联结强化了消费动机。彰显个性与审美：在年轻人眼里，包挂不再是简单的装饰，而是一种“可携带的情绪”，能传递使用者的个性与心境。例如，有的年轻人会根据自己的心情和场合选择不同的包挂，完成一个小目标时会在包上挂一个笑脸玩偶，遇到难题时可能会选一个皱眉款的。社交属性强：包挂成为年轻人的“时尚暗号”，当两个陌生人发现彼此包上挂着同款或同系列的包挂时，会有一种“对上了暗号”的感觉，基于共同兴趣的社交互动，丰富了年轻人的社交生活。社交媒体上，“包搭子”“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，网友们分享自己的收藏、搭配心得，交流购买渠道，形成了活跃的兴趣社群。供给端变革：智能制造的发展、数字化车间的普及，让供给端从“批量生产”转变为“柔性定制”，“50件起订”“100件生产”不再是难题，小批量、个性化的产品能够快速投放市场，及时响应年轻人的需求。比如动画电影《浪浪山小妖怪》热潮掀起后，相关包挂周边迅速上线。发展前景：市场规模增长：《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%，作为潮玩产业一部分的包挂产品，市场规模也有望随之进一步扩大。产品创新升级：随着企业供给侧持续升级，未来将涌现出更多兼具情感温度与创新价值的产品。企业会挖掘更多优质IP内容与创新产品进行结合，满足消费者多元需求，并进一步拓展产品功能场景，使其从配件配饰渗透到不同的生活场景中。

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