2025年9月10日凌晨1点，苹果在2025年秋季新品发布会上发布iPhone 17系列、AirPods Pro 3及Apple Watch Series 11产品。中信证券发布研报称，看好2025—2027年苹果硬件创新周期和后续AI进展。中信证券认为，iPhone Air机型、手表血压检测、耳机AI实时翻译功能为本次新品的核心亮点。iPhone 17系列中，Air超薄机型首次亮相，采用6.5英寸屏幕，5级钛合金中框，薄至5.6mm，仅165克，还搭载自研连接芯片N1和C1X芯片。Apple Watch Series 11的核心亮点是增加血压检测功能，公司预计本月通过FDA检测，将在150个国家和地区率先推出。AirPods Pro 3的核心升级是支持耳机端实时翻译，需要支持Apple Intelligence。此外，中信证券预计2026年苹果有望发布首款折叠屏机型，2027年为iPhone发布20周年，预计届时将有20周年纪念款机型和2代折叠屏机型，预计2026/27年iPhone出货量或达2.4~2.5/2.60+亿部，重回上行通道。在AI进展方面，中信证券认为，在AI体验持续优化的基础上，苹果新一轮的换机将来自于AI驱动。后续苹果的自有模型能力有必要持续强化，端侧将提升算力和运行内存容量，增加模型参数量，云端则有望加大算力布局。苹果AI落地由Apple Intelligence自有模型（端侧30亿参数大模型+私密云云端大模型）+ChatGPT 4o联合完成，且苹果端侧3B级模型和主流7B级模型以及Phi-3-mini（3.8B）相比，胜出+平手概率>65%，云端私密云大模型和DBRX-Instruct、GPT-3.5-Turbo、Mixtral-8x22B相比，胜出+平手概率>70%。
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