父母成了“儿童经纪人”？亲子账号营销乱象频出

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-20 19:08:01

近年来，随着短视频平台的兴起，亲子账号成为了一种重要的内容品类，但同时也出现了父母成为“儿童经纪人”，亲子账号营销乱象频出的情况。以下是具体介绍：乱象表现儿童代言成人化妆品：在一些短视频平台上，商家让儿童测试成人化妆品，稚嫩的面孔在镜头前熟练地介绍产品效果。一名美妆博主用儿童模特测试粉底液的“不脱妆效果”，用水壶喷脸、隔着纸巾大力拍打脸部，并称产品“儿童都能用”。以成人妆造打扮儿童：一些博主为了售卖服装，以成人妆造打扮儿童，美其名曰“潮童”。有的儿童衣着暴露，穿着露背装走“猫步”；有的一头卷发，戴着墨镜，涂着烈焰红唇在镜子前跳舞。刻意摆拍博流量：博主和 MCN 机构刻意摆拍“博流量”短视频，故意制造矛盾冲突，用哭闹打架“吸睛”。在某社交平台中，多个“高赞”视频记录儿童在室内外“爆哭”的场景，围观的人忙着拍摄记录，没有人安抚劝导。一些视频甚至以“姐妹争宠”“兄弟互殴”为主题设计剧本。炒作儿童“大胃王”：以拍摄儿童暴饮暴食场景为主题的短视频账号仍活跃在多个平台上，它们以“吃货儿童”为噱头，炒作儿童“大胃王”。在一名博主的视频中，幼童用小手疯狂抓取食物、塞满嘴巴，酱汁残渣遍布面部和衣服，家长看似在阻拦，实则未真正制止。过度商业化运作：一些亲子账号频繁植入广告，开设商品橱窗，在广告上打着“××推荐”“××同款”等标签，吸引粉丝选购。部分拥有千万粉丝的头部账号，其发布的视频中近三分之一是广告内容，推广商品不仅涵盖儿童用品，还延伸至电子产品、家用汽车等不同领域。产生原因利益驱使：亲子账号具有较高的流量和商业价值，一些家长看到了其中的商机，将运营亲子账号视为“家庭事业”，为了获取经济利益，不惜将孩子作为赚钱工具。一些 MCN 机构也看到了亲子萌娃类视频的潜力，批量孵化账号，通过策划、运营账号来获取利润。平台流量倾斜：一些平台主动通过推广活动和打榜赛等方式，刺激亲子内容生产，使得更多的家长和机构为了获得流量而加入到亲子账号的运营中，从而加剧了营销乱象的产生。法律监管不完善：虽然相关法律对未成年人保护做出了规定，但对于父母将子女生活商业化、过度曝光其隐私等行为，法律并未给出清晰答案，导致一些家长和机构钻了法律的空子。负面影响损害儿童身心健康：让儿童拍摄大量商业剧本，会侵占儿童的正常学习、休息时间，影响其身心健康发展。此外，儿童过早接触网络和商业活动，面对网络负面评价，易产生心理焦虑、自卑等问题。扭曲亲子关系：父母从保护、教育子女的监护人变成了追求流量和利益的“经纪人”，将亲子关系异化为商业合作关系，破坏了亲子之间的信任和情感纽带。误导公众和消费者：一些亲子账号发布的内容存在虚假宣传、夸大产品效果等问题，容易误导公众和消费者，损害消费者的利益。相关法律规定及专家观点《中华人民共和国家庭教育促进法》规定，未成年人的父母或者其他监护人应当合理安排未成年人学习、休息、娱乐和体育锻炼的时间，避免加重未成年人学习负担，预防未成年人沉迷网络。中国政法大学光明新闻传播学院副教授朱巍指出，如果家长或机构发布的内容侵犯儿童权益、强制儿童劳动、影响儿童正常发展，就会存在违法风险。平台要强化对低俗、侵权内容的管控，限制其传播，平衡商业运营与儿童保护。

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